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Marketing trend 2023
29 Dicembre 2022|Marketing BasicMarketing Trend

Marketing trend 2023

Marketing trend 2023

Eccoci con l’ultimo blog di pLAYmARKETING del 2022!
Continuiamo con gli approfondimenti sui nuovi trend di marketing del 2023, sempre supportati dalla ricerca Hubspot. Abbiamo già visto le novità 2023 per i social network, oggi ci focalizziamo sul Content marketing, sull’email marketing e sui digital advertising trend.

Content marketing trend per il 2023

I contenuti rappresentano un tema di fondamentale importanza per qualsiasi team di marketing.
Infatti, capire come veicolare i propri messaggi è fondamentale per realizzare strategie di successo.
Tra i vari format, anche per il 2023 è il video quello che risulterà essere il più performante. Soprattutto nelle versioni brevi tipiche dei social come TikTok e IG Reels. Non perdono comunque importanza video più lunghi, come quelli istituzionali o webinar.
I video saranno sempre più utilizzati con grande successo in tutte le fasi del funnel di marketing. Sono infatti in grado di raggiungere importanti risultati di brand awareness e notorietà, di fidelizzazione e coinvolgimento e anche di lead generation.

Email marketing trend per il 2023

Anche nel 2023 l’email marketing sarà parte integrante delle strategie più efficaci.
Il nuovo anno vedrà messaggi sempre più personalizzati, con oggetti mail diretti e efficaci. Anche la struttura del messaggio dovrà adeguarsi alla fruizione da mobile e anche qui inizierà a crescere l’uso di animazioni nel corpo del testo.

Email marketing: obiettivi per il 2023
Quali saranno gli obiettivi che i marketers vorranno raggiungere con l’email marketing?

  • Fidelizzazione e coinvolgimento del pubblico
  • Aumentare le conversioni di vendita
  • Generare nuovi lead
  • Generare traffico sul sito web
  • Migliorare la reputazione del brand

Tasso di apertura, clic e rimbalzi sono le metriche tradizionali con cui si valuta l’efficacia di una campagna di email marketing, ma con l’ultimo aggiornamento iOS MMP è importante riuscire ad osservare queste metriche con un occhio nuovo. Bisogna capire quali contenuti e quali testi hanno avuto maggior risonanza all’interno della mail per poter riproporre cosa funziona e monitorare le ottimizzazioni.

Digital advertising trend per il 2023

Non si può fare realmente marketing senza prevedere anche una strategia di digital advertising.
Anche nel 2023 le piattaforme in cui si investirà più budget sono Facebook Ads e YouTube.
Si prevede anche una forte crescita di aziende che investiranno su Tik Tok e Pinterest.
Infine, i risultati migliori, anche nel 2023, si otterranno sulle ads che si rivolgono a nicchie ben specifiche.

Ora che abbiamo passato in rassegna tutte le tendenze di marketing del 2023 non ci resta che augurarti un buon anno, ricco di strategie efficaci e performanti.

Se hai bisogno di una nuova strategia di marketing, realmente performante, contatta pLAYmARKETING. Personale specializzato saprà aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.

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I trend di TikTok per il 2023
22 Dicembre 2022|Marketing BasicMarketing Trend

I trend di TikTok per il 2023

I trend di TikTok per il 2023

Oggi sul blog di pLAYmARKETING parliamo ancora di social network e in particolare di TikTok.
Il social del momento, sempre in continua crescita. Chissà quali saranno i nuovi trend di TikTok per il 2023? Cosa dovranno inventarsi i social media manager di tutto il mondo per vincere l’algoritmo?
Proviamo a dare una risposta grazie al supporto di un interessante articolo pubblicato su grin.co.

I trend di TikTok per il 2023

Nell’articolo precedente abbiamo già parlato di TikTok, soffermandoci sul grande potenziale che rappresenta per le aziende – anche B2B.
Gli aggiornamenti al Creative Center del 2022 hanno dato la possibilità a creator e aziende di stare al passo con le ultime tendenze, per il 2023 ci aspettiamo migliorie anche per le aziende che vogliono provare a vendere sulla piattaforma.

TikTok: il nuovo motore di ricerca

Non è più una novità che i social vengano utilizzati anche come motore di ricerca. In particolare, da un rapporto di NBC News emerge che circa il 40% della generazione Z utilizza TikTok e Instagram per le proprie ricerche. Questo è sicuramente un dato importantissimo per tutte le aziende che finora hanno dato priorità alla SEO.
TikTok, anche in questo caso, non si fa trovare impreparato.
Uno degli ultimi test riguarda la possibilità di trasformare alcune parole chiave utilizzate nei commenti in pulsanti di ricerca. Siamo sicuri che ci saranno grandi aggiornamenti in tal senso.

TikTok per il local marketing

TikTok sta prendendo molto da Google, anche la ricerca locale. Una delle sperimentazioni in corso riguarda la possibilità di impostare la ricerca sulla piattaforma per vicinanza; in questo modo un utente vedrà più contenuti realizzati da brand e creator con la stessa geolocalizzazione.

TikTok Ads Manager premia i creator

Oggi su TikTok siamo soliti vedere video pubblicitari molto simili a quelli che potremmo vedere anche in televisione. Si tratta di annunci che stonano un po’ con la natura del social network.
I video che attraggono maggiormente l’attenzione sono quelli fatti da creators originali e creativi.
Nel 2023 sempre più aziende si affideranno a queste personalità per creare annunci più coinvolgenti e autentici per i propri utenti. A questo punto sarà necessario chiarire la questione licenze.

Su TikTok vincono le community

Alcuni settori hanno davvero fatto centro con TikTok nel 2022 e prevediamo che continueranno a registrare un successo travolgente durante tutto il nuovo anno.
Un esempio è proprio BookTok, il luogo dove è possibile condividere le proprie storie preferite. Il grande successo di questo strumento ha portato ad un aumento delle vendite di libri.
RecipeTok, ThriftTok e BeautyTok sono altre comunità di spicco, le aziende di questi settori dovrebbero iniziare ad investire qui.

Il budget pubblicitario aumenterà

Nonostante Facebook Ads sia la piattaforma dove gli investimenti pubblicitari sono ancora i maggiori, nel 2023 molte aziende inizieranno a fare advertising anche su TikTok.
Questa crescita porterà inevitabilmente all’aumento dei costi pubblicitari, è la regola di base tra domanda e offerta. Questo è il momento giusto per iniziare a testare TikTok Ads Manager.

Ancora non siete su TikTok? Allora è arrivata l’ora di iniziare a sfruttare tutto il potenziale di questa piattaforma. Contattaci per avere maggiori informazioni su tutti i vantaggi del social media marketing.

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Social media marketing trend per il 2023
15 Dicembre 2022|Marketing BasicMarketing Trend

Social media marketing trend per il 2023

Social media marketing trend per il 2023

Bentornati sul blog di pLAYmARKETING!
Negli articoli precedenti abbiamo visto come i social media siano diventati uno strumento indispensabile per qualsiasi azienda. Oggi, sempre con il supporto della ricerca HubSpot, guardiamo più da vicino quali sono le tendenze per il 2023.

Social media marketing trend per il 2023

I social media non sono più solo un luogo di socializzazione, le persone utilizzano i social network anche per informarsi e trovare ispirazioni. E come fonte di ispirazione, la creatività è la parola d’ordine per poter avere successo su questi canali.
In particolare, video e influencer marketing sono i due modi migliori per sfruttare la creatività e vincere gli algoritmi dei social network. Se all’inizio del 2021 abbiamo assistito al boom di ClubHouse, nel 2022 questo successo è andato scemando a favore di altre piattaforme con funzionalità video e audio. Nel 2023 questo trend si confermerà, favorendo i contenuti video short – video di breve di durata.

Social media trend 2023: le sfide del social media marketing

  • Creare contenuti di valore
  • Individuare il target giusto
  • Trovare sempre nuove idee per i contenuti
  • Accrescere i follower e mantenere i propri
  • Misurare il ROI, il ritorno di investimento

Social media trend 2023: le piattaforme social più usate

  • Instagram
  • YouTube
  • Facebook
  • Twitter
  • Linkedin
  • TikTok

Social media trend 2023: gli obiettivi

  • Brand awareness
  • Creazione di nuovi pubblici
  • Migliorare il customer care

Social media trend 2023: quando e a che ora si posta

Le persone cercano intrattenimento e coinvolgimento sui social quindi gli orari migliori saranno quelli in cui le persone possono dedicare il loro tempo come, ad esempio, dopo le 18.00 per un target adulto e già dalle 15.00 per un pubblico giovane. Infine, anche il giorno di pubblicazione è importante. Il lunedì è il giorno in cui si passa meno tempo sui social come nel weekend, di conseguenza bisogna sfruttare i giorni centrali per le proprie pubblicazioni.
Un’altra questione importante è la frequenza di pubblicazione. Non c’è una regola specifica, dipende dalla piattaforma e dal settore. In generale il segreto è sempre la costanza, meglio pochi contenuti a settimana ma costanti nel tempo.

Social media trend 2023: creare relazioni di valore

In generale possiamo affermare che i social oggi sono un luogo dove entrare in contatto con il proprio pubblico più che strumenti di vendita. E come possiamo instaurare relazione di valore e durature su questi media? La risposta è semplice: con i video e con il supporto di persone rilevanti per il proprio pubblico.

Video content marketing

In una società che possiamo definire “mobile-first”, anche i contenuti dei social dovranno essere pensati per una migliore fruizione da smartphone. I video si prestano bene a rispondere alle nuove esigenze del 2023. Le aziende utilizzano TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts per educare, informare, ispirare, mostrare la cultura aziendale e intrattenere. Inoltre, grazie ai progressi nella trascrizione vocale con intelligenza artificiale e alle nuove opzioni di accessibilità per i contenuti video, c’è una nuova frontiera ancora da esplorare e approfondire: la SEO per i video.

Influencer marketing

Sempre più spesso le aziende collaborano con gli influencer. Nel 2022 abbiamo visto la trasformazione degli influencer in content creators e nel 2023 questa tendenza si affermerà nuovamente. Quando si sceglie un influencer o un creator bisogna prestare molta attenzione alla qualità dei contenuti che pubblica e al suo engagement rate. Meglio scegliere personalità specializzate in un settore specifico e che condividano gli stessi valori per poter raggiungere gli obiettivi di:

  • Brand awareness
  • Brand reputazione
  • Engagement
  • Sales e ROI
  • Loyalty

Se stai pensando di iniziare ad utilizzare i social media nella tua strategia di marketing 2023 e hai bisogno di maggiori informazioni?
Contattaci. Il nostro team di esperti sarà felice di aiutarti a trovare la migliore strategia social per la tua attività.

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Video strategy: 3 case history di successo
27 Ottobre 2022|Marketing BasicMarketing VideoWeb Marketing

Video strategy: 3 case history di successo

Video strategy: 3 case history di successo

Bentornati sul blog di Playmarketing!
Negli articoli precedenti vi abbiamo parlato di video content stategy e di come il formato video sia ormai indispensabile per raccontare in maniera diretta, spontanea e creativa chi si è.
Oggi, con la nostra Head of Video Elisa Valt, parleremo ancora di video strategy e ci concentreremo su tre lavori realizzati negli ultimi mesi per alcuni nostri clienti.
La supervisione di Elisa in questi progetti è stata fondamentale: oltre ad essere esperta in video editing e riprese, è anche autrice, producer e ha accumulato esperienze presso le migliori case di produzione italiane – Fargo Film, Altoverbano, Dario Piana, Movie Magic, Think Cattleya.

Video strategy: 3 nostre case history di successo

“Elisa, rieccoci a raccontare i tuoi progetti! Parlaci del primo.”

“Sono felice di parlare del primo dei tre lavori che ho selezionato per questa intervista. Si tratta di un video realizzato per il nostro cliente Vismaravetro in occasione del Super Salone del mobile del 2021.

Come ben sappiamo, la pandemia ha cambiato il modo di concepire e svolgere gli eventi, le fiere e tutti i momenti di aggregazione fondamentali per le aziende. Il Super Salone non ha fatto eccezione: era ridotto negli spazi e nelle possibilità di interazione. Nell’ edizione 2021, diversa da tutte le altre anche per il carico emotivo che si portava dietro, esserci era una scommessa.
Per questo abbiamo pensato ad un video unconventional che si distaccasse dallo stile più classico di Vismaravetro: un video divertente che va dritto allo spettatore e lo intrattiene, fornendogli dieci motivi per essere al Supersalone. La ripartenza degli eventi, della promozione delle aziende che fanno design e arredi è fondamentale per dare nuova linfa vitale a due settori fermi troppo tempo a causa del Covid.
Elia Vismara ha accolto la sfida con entusiasmo ed ha dimostrato autoironia e coraggio. Insieme abbiamo realizzato un video divertente e fuori dagli schemi per un invito… mai visto prima! Tra una chiacchierata, un aperitivo e una passeggiata tra gli stand, il Super Salone ha unito le persone dopo due anni.”

 

“Fantastico! Gli eventi e le fiere sono davvero fondamentali per le aziende, di qualunque tipologia esse siano. Parlaci del secondo progetto che hai deciso di portare come case study.”

“A proposito di aggregazione e di persone che tornano ad incontrarsi, il secondo progetto è stato realizzato per il cliente PVS e riguarda la sensibilizzazione all’utilizzo del DAE, il defibrillatore automatico.

In occasione dell’entrata in vigore del DDL 1441 abbiamo sentito l’esigenza di parlare a tutti: un pubblico eterogeneo, non solo B2B. Il defibrillatore è un oggetto che a molti fa paura, eppure il suo utilizzo in situazioni di emergenza salva la vita. Tante persone sono spaventate e credono di non poterlo utilizzare: la paura è non sapere da dove cominciare, non saper calibrare l’energia, fare del male a qualcuno.
Il video, che si serve dell’animazione come mezzo immediato e di facile comprensione, veicola un messaggio fondamentale: tutti possono usare un DAE in caso di arresto cardiaco – sia su un adulto che su un bambino. Il dispositivo è in grado di identificare autonomamente i parametri di un arresto cardiocircolatorio ed eroga lo shock elettrico solo nel caso in cui il cuore si sia fermato. Salvare una vita è tutto ciò che conta: il nostro video ha come obiettivo scardinare la paura e invitare le persone ad aiutare, sempre. Speriamo di essere riusciti nell’intento!”

 

“Cosa ci dici, invece, del terzo caso di successo?”

“Si tratta di un video realizzato per un nostro cliente storico, Dispotech – in particolare per la linea dentale Perfecto.
Per noi era fondamentale sottolineare l’importanza dell’argomento ecosostenibilità, ma soprattutto parlare del grande lavoro che Dispotech sta facendo con la sua linea monouso. L’inquinamento di oceani, territorio e aria è un tema serio e non possiamo far finta che non esista. Il video realizzato per Dispotech è stato il frutto di studi, interviste agli acquirenti del prodotto e valutazioni qualitative: l’azienda produttrice fa la differenza, creando prodotti ecofriendly, facilmente smaltibili e assolutamente validi. Le materie prime con cui vengono realizzati i prodotti Dispotech sono eccellenti e riducono gli sprechi, i prodotti sono riciclabili al 100%.
La musica scelta per il video coinvolge lo spettatore, le immagini e le sequenze sono fresche e colorate – così come sono coloratissimi i prodotti pensati per i clienti dentisti che scelgono Dispotech.”

Questi sono solo alcuni dei nostri lavori di video marketing, ma con la nostra creatività ed esperienza possiamo davvero realizzare qualsiasi tipologia di video.

Se vuoi saperne di più o ti piacerebbe creare un video per il tuo business, noi saremo felici di aiutarti.
Contattaci, raccontaci la tua idea e iniziamo questo progetto insieme.

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Le 4 campagne video più efficaci d’Italia
20 Ottobre 2022|Marketing BasicMarketing TrendMarketing VideoWeb Marketing

Le 4 campagne video più efficaci d’Italia

Le 4 campagne video più efficaci d’Italia

Eccoci di nuovo sul blog di Playmarketing!
Oggi continuiamo con gli approfondimenti sul video marketing e in particolare andremo ad analizzare 4 campagne pubblicitarie che hanno fatto del video il loro punto di forza.
Non ti racconteremo di nuovo quanto è importante avere un canale YouTube e quali sono i vantaggi che una strategia video può portare al tuo brand, ma con l’aiuto di un testo pubblicato su thinkwithgoogle.com andremo a capire come i grandi brand usano i video per raggiungere importanti obiettivi di business e di marketing.

4 lezioni dalle campagne video più efficaci d’Italia

  1. La forza degli insight

    Quanto è importante conoscere il tuo pubblico target?
    Non è solo importante, è un fattore imprescindibile!
    Se non conosci il tuo pubblico non potrai creare contenuti coinvolgenti.

    Un esempio di successo, che si basa proprio su una profonda conoscenza del proprio pubblico, è la campagna video “E allora fallo te” di Netflix.
    L’azienda, attraverso video ironici e divertenti che mettevano in evidenza critiche e difetti di grandi attori e famose serie tv create proprio da Netflix, ha totalizzato più di 17 mila click e oltre 300 iscrizioni ai corsi promossi.

    Conoscere il proprio pubblico significa anche saperne analizzare i comportamenti di ricerca e, infatti, proprio sulla base delle query di ricerca su YouTube e sul successo di “LOL: Chi ride è fuori”, Prime Video ha realizzato la campagna video “NeverendingShow”.
    Si tratta di una serie di video paralleli al popolare programma di Amazon con contenuti esclusivi. NeverendingShow ha ottenuto in totale più di 12,6 milioni di visualizzazioni, 400 mila interazioni e 44 mila nuovi subscriber al canale YouTube di riferimento.

    Decisamente un successo per entrambi i colossi dell’entertainment.

  2. Personalizza i video sulla base degli interessi del tuo pubblico

    Un video hero – in cui si racconta l’essenza di un brand – può dare il via ad una grande varietà di contenuti, creando curiosità, visualizzazioni e ricerche. Proprio ciò che ha voluto fare la Walt Disney Company con la campagna YouTube di promozione del film d’animazione “Ron – Un amico fuori programma” scegliendo come volto l’attore e comico Lillo, che presta anche la voce a Ron stesso.
    L’azienda ha scelto di attuare una campagna di sequenza in cui i video, di breve durata, venivano personalizzati sulla base dei risultati di contenuti pubblicati precedentemente. Il risultato è stato uno storytelling coerente ed ordinato sul film, che ha saputo creare attesa e curiosità.

    Risultato della campagna? La ricerca della keyword “Ron” su Google è aumentata del 723% – così come è cresciuta la consapevolezza che la creazione di video hero su YouTube è un successo assicurato.

  3. Coinvolgi i creator di YouTube e collabora con loro

    I creator di YouTube hanno una notorietà incredibile e sono seguiti da milioni di follower. Il loro linguaggio, la loro capacità di intrattenere e creare interesse sono di enorme potenziale per quei brand che vogliono creare connessioni e far diventare la loro campagna di video marketing virale. Inoltre se ben pensata e scritta, una campagna video può essere considerata talmente genuina da non essere collegata ad un adv, ma ad un contenuto originale del creator stesso.

    Per farti capire meglio ti proponiamo il lavoro svolto dal gruppo di comici The Jackal per l’ Amaro Rabarbaro Zucca. Il collettivo di creator napoletani ha saputo, con la sua riconoscibile comicità, creare una campagna video divertente. L’obiettivo, centrato, è stato quello di ridare visibilità al brand e nuova freschezza alla sua percezione nel pubblico target.
    I video sono stati visualizzati più di 3,5 milioni di volte, ma il risultato più sorprendente è stato osservare come annunci video quasi ignorabili (come quelli di questa campagna) hanno ottenuto una media di visualizzazione di 15 secondi. Questi numeri confermano la grande riuscita delle campagne YouTube in collaborazione con creator competenti e ingaggianti.

  4. Usa YouTube per dire la tua

    YouTube è una piattaforma fondamentale, forse la più importante che i brand hanno a disposizione per far sentire la propria voce su tematiche di interesse sociale, di attualità, ecc. Creare una campagna video su YouTube può creare terreno fertile per discutere e sostenere cause significative, chiedere l’opinione degli utenti, attivarsi concretamente per giuste motivazioni.

    Un esempio è il lavoro svolto da WindTre che, attraverso la campagna video “#VoceAlleGamer” ha voluto dar voce alle donne appassionate di gaming online, per niente rappresentate ma che sono il 47% nel nostro paese.
    Insieme alla partecipazione del gamer Tuberanza e della creator di video Diletta Begali, WindTre ha organizzato un vero e proprio esperimento sociale su YouTube nel quale il ragazzo ha giocato nei panni della collega donna per evidenziare le discriminazioni di genere in questo settore, e non solo. La campagna ha avuto un grande successo, raggiungendo la quota record di 2 milioni di visualizzazioni e un riscontro molto positivo. YouTube è una cassa di risonanza enorme: è il luogo giusto per affrontare temi sociali, di attualità, di interesse pubblico e per dar voce non solo ai valori del tuo brand, ma anche alle idee dei tuoi follower.

Conoscevi già queste campagne video? Cosa ne pensi?
Anche tu vorresti realizzare campagne video efficaci come queste ma non sai come fare?
Contattaci, ti daremo tutte le informazioni necessarie.

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