Eccoci di nuovo sul blog di Playmarketing!
Oggi continuiamo con gli approfondimenti sul video marketing e in particolare andremo ad analizzare 4 campagne pubblicitarie che hanno fatto del video il loro punto di forza.
Non ti racconteremo di nuovo quanto è importante avere un canale YouTube e quali sono i vantaggi che una strategia video può portare al tuo brand, ma con l’aiuto di un testo pubblicato su thinkwithgoogle.com andremo a capire come i grandi brand usano i video per raggiungere importanti obiettivi di business e di marketing.

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4 lezioni dalle campagne video più efficaci d’Italia

1. La forza degli insight

   Quanto è importante conoscere il tuo pubblico target?
   Non è solo importante, è un fattore imprescindibile!
   Se non conosci il tuo pubblico non potrai creare contenuti coinvolgenti.

   Un esempio di successo, che si basa proprio su una profonda conoscenza del proprio pubblico, è la campagna video “E allora fallo te” di Netflix.
   L’azienda, attraverso video ironici e divertenti che mettevano in evidenza critiche e difetti di grandi attori e famose serie tv create proprio da Netflix, ha totalizzato più di 17 mila click e oltre 300 iscrizioni ai corsi promossi.

   Conoscere il proprio pubblico significa anche saperne analizzare i comportamenti di ricerca e, infatti, proprio sulla base delle query di ricerca su YouTube e sul successo di “LOL: Chi ride è fuori”, Prime Video ha realizzato la campagna video “NeverendingShow”.
   Si tratta di una serie di video paralleli al popolare programma di Amazon con contenuti esclusivi. NeverendingShow ha ottenuto in totale più di 12,6 milioni di visualizzazioni, 400 mila interazioni e 44 mila nuovi subscriber al canale YouTube di riferimento.

   Decisamente un successo per entrambi i colossi dell’entertainment.

2. Personalizza i video sulla base degli interessi del tuo pubblico

   Un video hero – in cui si racconta l’essenza di un brand – può dare il via ad una grande varietà di contenuti, creando curiosità, visualizzazioni e ricerche. Proprio ciò che ha voluto fare la Walt Disney Company con la campagna YouTube di promozione del film d’animazione “Ron – Un amico fuori programma” scegliendo come volto l’attore e comico Lillo, che presta anche la voce a Ron stesso.
   L’azienda ha scelto di attuare una campagna di sequenza in cui i video, di breve durata, venivano personalizzati sulla base dei risultati di contenuti pubblicati precedentemente. Il risultato è stato uno storytelling coerente ed ordinato sul film, che ha saputo creare attesa e curiosità.

   Risultato della campagna? La ricerca della keyword “Ron” su Google è aumentata del 723% – così come è cresciuta la consapevolezza che la creazione di video hero su YouTube è un successo assicurato.

3. Coinvolgi i creator di YouTube e collabora con loro

   I creator di YouTube hanno una notorietà incredibile e sono seguiti da milioni di follower. Il loro linguaggio, la loro capacità di intrattenere e creare interesse sono di enorme potenziale per quei brand che vogliono creare connessioni e far diventare la loro campagna di video marketing virale. Inoltre se ben pensata e scritta, una campagna video può essere considerata talmente genuina da non essere collegata ad un adv, ma ad un contenuto originale del creator stesso.

   Per farti capire meglio ti proponiamo il lavoro svolto dal gruppo di comici The Jackal per l’ Amaro Rabarbaro Zucca. Il collettivo di creator napoletani ha saputo, con la sua riconoscibile comicità, creare una campagna video divertente. L’obiettivo, centrato, è stato quello di ridare visibilità al brand e nuova freschezza alla sua percezione nel pubblico target.
   I video sono stati visualizzati più di 3,5 milioni di volte, ma il risultato più sorprendente è stato osservare come annunci video quasi ignorabili (come quelli di questa campagna) hanno ottenuto una media di visualizzazione di 15 secondi. Questi numeri confermano la grande riuscita delle campagne YouTube in collaborazione con creator competenti e ingaggianti.

4. Usa YouTube per dire la tua

   YouTube è una piattaforma fondamentale, forse la più importante che i brand hanno a disposizione per far sentire la propria voce su tematiche di interesse sociale, di attualità, ecc. Creare una campagna video su YouTube può creare terreno fertile per discutere e sostenere cause significative, chiedere l’opinione degli utenti, attivarsi concretamente per giuste motivazioni.

   Un esempio è il lavoro svolto da WindTre che, attraverso la campagna video “#VoceAlleGamer” ha voluto dar voce alle donne appassionate di gaming online, per niente rappresentate ma che sono il 47% nel nostro paese.
   Insieme alla partecipazione del gamer Tuberanza e della creator di video Diletta Begali, WindTre ha organizzato un vero e proprio esperimento sociale su YouTube nel quale il ragazzo ha giocato nei panni della collega donna per evidenziare le discriminazioni di genere in questo settore, e non solo. La campagna ha avuto un grande successo, raggiungendo la quota record di 2 milioni di visualizzazioni e un riscontro molto positivo. YouTube è una cassa di risonanza enorme: è il luogo giusto per affrontare temi sociali, di attualità, di interesse pubblico e per dar voce non solo ai valori del tuo brand, ma anche alle idee dei tuoi follower.

Conoscevi già queste campagne video? Cosa ne pensi?
Anche tu vorresti realizzare campagne video efficaci come queste ma non sai come fare?
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